La publicidad es fascinante, es el arte del subterfugio, de esconder los defectos y ensalzar las virtudes. A todo se le puede aplicar un enfoque publicitario independientemente de lo que sea, ese es en muchos casos el problema de la política, que se gobierna desde un gabinete de publicistas en vez de desde un enfoque más administrativo y social. Un ejemplo de este peligro es como se ha regulado la publicidad para evitar que se emplee en determinados sectores como el alcohol y el tabaco. Si te fijas en los anuncios de bebidas alcohólicas nunca se ve ha nadie bebiendo una de éllas, como mucho un plano del prota acercando el vaso con cara de sediento o alejando el mismo con expresión de satisfacción pero nunca bebiendo. El caso más salvaje y restrictivo es el del tabaco que prácticamente tiene prohibida su publicidad en radio y televisión, y no solo en España si no en todo el mundo, por eso las grandes tabacaleras se inventan las tonterías de Chesterfield Experience, Malboro Country o Fortuna ForSun, para hacer publicidad de forma encubierta.

Todo esto lo tenemos muy asumido pero si echamos un vistazo atrás veremos que no siempre fue así, en los albores de la publicidad en televisión en España aún estábamos en pañales en esta aspecto, pero los USA son un claro ejemplo de la promoción del tabaco a todos los niveles.

Las estrellas de Hollywood fumaban como descosidos, en los hombres era señal de rudeza en las mujeres de sensualidad y se hizo norma el que todo el mundo fumara sin mostrar las consecuencias, introduciendo el la sociedad el tabaco como vehículo de clase y estilo. Nadie recuerda a Humphrey Bogart sin un cigarrillo entre sus dedos, y que bien le quedaba y lo estupendamente que fumaba. Pero tampoco nadie recuerda que Bogart murió de cáncer de garganta, al igual que otros mitos de Hollywood que hicieron de fumar todo un ejercicio de identidad como Steve McQueen, cáncer de pulmón, o Yul Brynner, cáncer de pulmón. Este último protagonizó una campaña la cual se considera el inicio de las campañas antitabaco en el que aparecía él mismo en un vídeo póstumo diciendo que había muerto por culpa del tabaco.

Pero siguiendo con las campañas en televisión es curioso ver como se lanzaba una marca de cigarrillos a cada sector, como por ejemplo a las chicas enamoradizas con bucólicos spots y equiparando conceptos tan dispares como los cigarrillos con el frescor.

Un caso curioso el el de Marlboro, uno de los grandes iconos publicitarios del mundo del tabaco, fue el gran introductor del cigarrillo con filtro para las masas. En un principio los cigarrillos con filtro tenían la fama de ser solo para mujeres ya que los hombres hombres fumaban puros, cigarrillos de liar sin filtro, en pipa o mascaban tabaco (aggghh). Entonces Marlboro encargo a sus publicistas que cambiaran esta tendencia y así nació el mito del vaquero Marlboro. Cogieron al más duro exponente del macho americano, el cowboy y lo asociaron al tabaco de las mujeres y a parte de untar a la industria cinematográfica para que los actores duros se pasaran al tabaco con filtro, esto consiguió cambiar la tendencia de los fumadores americanos y por ende de los de todo el mundo.

A tanto llegó esto que no solo se fumaba en los telediarios y programas de entretenimiento si no que se iba hasta donde fuera necesario para alcanzar a todos los públicos.

Ya solo nos quedaba el extinto programa de Garci como último bastión de los fumadores. Pero si os han gustado y echáis de menos las campañas publicitarias de tabaco no os pongáis tristes en la actualidad existe otro genero mucho más divertido como son las campañas antitabaco.

Pero si aún así queréis ver unos cuantos ejemplos más de antiguos spots de cigarrillos aquí os dejo 10 min de anuncios ininterrumpidos, el bloque más corto que hayas visto en años. Y recuerda que fumar es malo.